对于中国农企来说，这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代！

政策利好、消费升级、资本青睐等为农企的发展提供了多层次的机遇，但农业现代化、供给侧改革、竞争白热化等也对农企发展提出了更高的要求！我们说，向上生长的路永远是艰难曲折的，农业更是如此！因此，我们只有明确发展方向，才能少走弯路，降低试错成本！

连续十四年中央一号文件关注农业，从现代农业到供给侧改革再到精准扶贫，每一个都指导着农企奋进向前，商界大佬纷纷跨界，从烟草大王褚时健种出的“褚橙”到IT界大佬柳传志开卖“柳桃”，仿佛农业一下成为了企业掘金的最佳行业，但真的是这样吗？只有真正进入农业才知道并不是那么简单——

入门，农业项目不知怎么选；

近年来，由其他行业跨界而来企业多如牛毛，但真正做成做好的却少之又少！相对于其他行业，农业投资期长，见效慢，如何选择农业项目必须要具备对市场敏锐的洞察力，农业自身的属性决定了企业不可能向其他行业一样“赚快钱”，长期投资，意味着长期承担风险，往往许多企业盲目选项投资，导致资金投了，基地有了，项目出问题了，空有基地，却不知干什么的尴尬处境！

发展，遇到瓶颈转型很困惑；

成功选择项目，企业发展也循序渐进，但是，农企发展到一定规模，瓶颈也会随之而来，相对于其他类型企业，农企通常底子薄，市场化程度不够，必然面临着系统性的问题，如运营层面缺少资金、市场层面缺少品牌、销售层面缺少抓住渠道的能力等等，都说如今农业面临着千载难逢的时代机遇，可是，谁又知道农企一把手的困惑？

品牌，到底是个什么东西；

许多农企在遇到瓶颈时，最常见的做法是打造品牌，实现突围，众多成功的品牌都是最好的例子——《圣上一品》凭借对贡米的占位和差异化演绎，创新五常新一代有机贡米，成就皇家贡米的典范；《金源5U》将快消营销工具引入大米产业，建立5U标准，实现大米品牌的3.0营销理念…都知道品牌很重要，可是，品牌到底是个什么东西，我要怎么打造品牌？往往是农企一把手最大的迷惘，想打造自己的专属品牌，可是又无处着手！

我们说，品牌不仅仅是包装，它是商标、名称、包装、价格、历史、声誉、符号、广告风格的总和，而且，随着消费升级，有特点、有创意、有内涵的农产品品牌越来越受到消费者青睐，农产品再也不是“土特产”，品牌系统是从产品到营销再到消费者的一个“综合体”！